Una investigació del diari ‘Ara’ ha descobert que els partits catalans tradicionals de caire progressista, ERC, el PSC i els Comuns, estan experimentant amb noves maneres d’arribar a l’electorat jove a través de les xarxes socials, concretament Instagram. Tal com ha destapat el mitjà, els tres partits estan darrere de tres perfils d’Instagram que es presenten sota l’aparença de marques comunicatives i mitjans neutres. D’una banda, ERC gestiona i finança a través d’una agència de comunicació el perfil ‘El Moment’, que es presenta com un “canal de notícies, actualitat i anàlisi amb un toc d’humor”; els Comuns, per la seva banda, gestionen ‘La Futura’, que des del 2021 es presenta com un portal d’actualitat imitant els mitjans tradicionals. Finalment, el PSC, si bé no gestiona cap perfil d’aquest tipus, va engegar el pòdcast ‘Posem el focus’, on s’aborda l‘actualitat i qüestions polítiques en línia amb l’agenda del partit, però sense explicitar l’origen o la marca política del projecte. Així doncs, els tres partits s’han sumat a aquesta estratègia de comunicació més pròpia de l’extrema dreta, per tal de difondre les seves propostes i agenda política des d’una òptica aparentment neutral.
Tots tres partits defensen aquesta estratègia digital com una manera de guanyar espai i incidir en el debat públic digital. Els Comuns defensen intensament aquesta estratègia digital, que van posar en marxa l’any 2019 durant el segon mandat d’Ada Colau a l’Ajuntament de Barcelona. Fonts del partit consultades per l”Ara’ asseguren que van crear el pseudomitjà digital ‘La Futura’ “amb la voluntat de crear un relat alternatiu sobre l’ajuntament al dels mitjans tradicionals i les grans capçaleres”, i que el seu objectiu és “informar amb una mirada pròpia sobre temes locals”. El PSC per la seva part, sosté que amb el pòdcast es volia “generar un canal de comunciació més informal amb diputats joves per arribar a un tipus determinat de públic”.
Els republicans, que ja s’han enfrontat anteriorment a escàndols relacionats amb la seva estratègia comunicativa, han defensat a l”Ara’ la seva plataforma assegurant que “pot ser útil com a plataforma que serveixi per a introduir temes que interessen des d’una òptica sobirana”, a la vegada que pot permetre la creació d’una espècie de diari d’opinió “amb els marcs de partit”. En el cas d’ERC, a més a més, cal tenir en compte que el compte d’Instagram es gestiona a través de l’agència de comunicació PlayBrand, que està dirigida pel republicà Xevi Montoya, que també està contractat pel grup municipal d’ERC Barcelona per la seva feina com a assessor, a la qual està al 100% de dedicació, a raó de 60.000 euros anuals.
