El periodista, professor i doctor en màrqueting Lluís Feliu acaba de publicar, amb l’editorial Publicalis, el llibre Enterprising Spirit. Another marketing book, but different and for all públic, amb el qual es proposa apropar el màrqueting a qualsevol lector, tingui o no coneixements previs.
L’obra és la versió anglesa de Tarannà emprenedor, publicat el 2023, i manté la voluntat d’explicar com el màrqueting pot ser una manera de mirar el món i no tan sols una disciplina acadèmica o empresarial. Feliu planteja aquesta mirada com una actitud vital: detectar oportunitats, connectar idees, sorprendre, fidelitzar, compartir valors i fins i tot generar felicitat. Amb aquesta nova edició en anglès Feliu ha volgut “fer un pas més i traduir l’obra per arribar a lectors d’arreu del món”.
Amb un llenguatge planer i amè, l’autor combina teoria i experiència a través d’exemples reals —alguns reeixits i altres no tant— que il·lustren com les estratègies de màrqueting poden aplicar-se tant en el món professional com en la vida quotidiana. Des de projectes esportius i culturals fins a iniciatives personals, el llibre convida el lector a endinsar-se en un camp que sovint sembla reservat a especialistes, però que en realitat pot inspirar qualsevol persona.
Feliu defensa que tothom té la capacitat de crear projectes estimulants si adopta una mirada emprenedora i curiosa. Enterprising Spirit vol ser, precisament, aquest impuls inicial: una crida a repensar la vida i els projectes propis des d’una òptica creativa i oberta.
Al llibre Lluís Feliu utilitza casos pràctics propers, com el futur d’unes possibles seleccions esportives catalanes “que es poden extrapolar a milers de projectes internacionals”.
El resultat és un volum àgil, positiu i motivador, que aconsegueix allunyar-se de l’argot tècnic i de la rigidesa dels manuals clàssics. Una lectura recomanable tant per a qui vulgui introduir-se en el màrqueting com per a qui busqui idees i energia per emprendre nous camins, professionals o personals.
Enterprising Spirit. Lluís Feliu. Publicalis. Barcelona, 2025. 148 pàgines. 14,85 €
