Dijous, 19 de Setembre de 2019 - Edició 420
La República

El Nacional, el Grup Nació i el Diari ARA són els grans beneficiats de la publicitat digital del Govern

Malgrat que els mitjans digitals en català estem obligats a ser auditats, el repartiment de la publicitat no es correspon amb les audiències i així ho demostren els següents gràfics

Redacció
Redacció 03/08/2019
El secretari de Difusió i Atenció Ciutadana, Miquel Gamisans; el vicepresident del Govern, Pere Aragonès

El Grup Nació (409.536€) líder en audiència rep 100.000€ menys que El Nacional (507.507€) tercer per audiència. El Diari ARA (343.352€) segon en audiència rep molta més publicitat que Vilaweb (65.467€) quart en audiència. Les dades són encara més difícils d’entendre a mesura que es van desglossant i analitzant.

La República (23.618€), sisè digital per audiència, és el novè per publicitat rebuda a molta distància de digitals amb molta menys audiència.

Per valorar aquesta situació i segons mostra la gràfica, desglossem el preu per cada mil visites que paga el Govern per la publicitat institucional i és aquí on es veu que la publicitat no es reparteix amb els criteris d’audiència el principal motiu pel qual s’obliga als digitals a estar auditats.

Podem comprovar com el preu que reben els diferents mitjans en català és molt dispar i sense cap criteri tècnic: veiem com El Nacional (272€), e-Notícies (300€), El Crític (242€) superen el cost dels 200 euros per cada 1000 visites. En canvi el Grup Nació (157€), Diari ARA (142€) o el Grup Racó Català superen els 100 euros per cada 1000 visites. En la part més baixa del rànquing hi ha Vilaweb (41,5€), El Món (82,5€) i a la cua dels diners rebuts per cada 1000 visites La República (26€).

El cost de la publicitat institucional 2018

Són dades difícils d’entendre: perquè resulta que els digitals estan obligats a estar auditats però a l’hora de la veritat aquestes dades no serveixen en la decisió del repartiment de la publicitat institucional? La resposta deixa la porta oberta a entendre que els criteris són, per tant, merament polítics i interessats.

Relacionats